*****五里店分店開業宣傳方案

　　五里店周邊市場調查：

　　五里店臨五黃路方向有金科花園、金科麗園，其對面為創新綠色家園，再往黃泥塝方向為長安華都，長安華都距我店步行約15分鐘車行約3分鐘，其他距我店步行約3**-8分鐘，金科花園旁是字水中學，其后門道路緊鄰康田萬豐園。我店對面為紅楓庭小區，目前上述小區入住率都不錯，接建新東路有永輝超市、東方燈飾廣場、香江家園、長安醫院、長安集團等。市場依托還不錯，但宣傳上可能處于劣勢，因周邊都是花園小區，而我店的招牌等都處于市場的中心真空地帶，所處位置的道路車流和人流量都不太好，如何把我們的招牌亮出去，從而把客人請進來就顯得特別重要，所以在宣傳方式上和途徑上需要慎重考慮。

　　鑒于該店的特殊地理位置和時間原因，該店的開業方案應主要集中在產品特色和店面位置上進行展示，再配合相應的促銷活動，達到開業的熱烈氣氛和熱鬧的人氣氛圍，實現品牌知名度的擴張和生意的持續發展。其方案內容主要包括以下內容：

　　一、開業時間：2007年2月8日上午11：58

　　二、活動時間：2007年2月3日—2月28日

　　三、活動規劃：

　　1、第一階段：試營業宣傳

　　A、2月3日—2月7日   店內菜金8.8折；

　　B、在店外和小區顯眼處懸掛試營業活動宣傳橫幅；

　　C、從1月28日起開始在店所在的小區及就近小區發放宣傳單，共計2萬份；

　　D、宴請相鄰的單位和業務單位。

　　E、內部出品、服務、環境、店外形象進行全面調整和布置，確保達到預定的營運狀態。

　　2、第二階段：開業宣傳及活動

　　（1）活動內容：

　　A、2月3日—2月7日，每天發放開業宣傳單，累計發放1萬份；

　　B、2月8日—2月10日執行菜金7.8折，憑宣傳單贈送特色菜品一道；

　　C、2月11日—2月28日執行菜金8.8折；每桌贈送20代金券（暗）；

　　D、3月1日—3月31日根據情況，可每桌繼續贈送代金券（暗）；

　　E、3月1日—4月20日使用代金券。

　　（2）宣傳途徑：

　　A、開業慶典：只作現場及周圍主要通道的充氣拱門、花籃等布置。

　　B、7號、8號在相關報紙發放2萬份報紙夾頁；

　　C、開業當天用“流動宣傳車”在店面商圈范圍內流動發放宣傳小禮品、傳單、紙巾等；

　　D、2月3日、4日、5日、6日、7日在店周圍一帶發放內裝開業宣傳單的紙巾。

　　F、店外及小區主要通道懸掛開業內容的橫幅：

　　G、活動期間，在店周邊的小區和商業街、車站發放宣傳單；

　　3、第三階段：后期活動

　　A、沿襲開業活動所發放的代金券，于3月1日起開始使用，有效期至4月20日止。

　　B、根據開業活動的效果，于3月20日開始策劃第二階段的營銷計劃，重點圍繞五一節的賣點作相應策劃。

　　四、活動物資：

　　1、橫幅     尺寸待定       6幅                      700元

　　2、水牌     內容待定      2塊                       700元

　　3、宣傳單   內容待定     5萬份（含夾報費用）        6000元

　　4、代金券/紅包          20元面值10盒/500個       300元

　　5、撲克牌              200幅                       250元

　　6、火柴及其他小禮品     數量待定                    250元

　　7、宣傳用紙巾           3000包                     600元

　　8、開業禮品流動發放宣傳車（含城管審批費用）         800元

　　9、開業慶典活動物資拱門1個 、氣柱2對               待定

　　10、其他協調費                                      500元

　　五：拱門、氣柱等內容參考：

　　拱門：熱烈祝賀**********盛大開業

　　氣柱：***雞湯養生又健康

　　喝湯養生  **燉雞

　　聞香下馬得美食知味停車交朋友

　　六、費用預算：

　　1、物資費用：約       元

　　2、媒體廣宣費用：約      元

　　合計約        元.

　　以上僅供參考，涉及費用部分僅為預估。

　　策劃人：楊超