“新冠讓相聚更甜蜜”？撞名“新冠”的餐企要改名嗎？
“新冠讓相聚更甜蜜”是一家食品企業的廣告語，有點小尷尬。
1月18日至1月26日期間，全球對“科羅娜啤酒病毒”的搜索量暴漲了2300%。
新冠飯店、新冠酒樓、新冠園酒樓、新冠生酒家等等餐廳，因為被“新冠”撞了一下腰，有點小煩惱。
成都市新都區冠生園食品有限責任公司，注冊商標為“新冠”，是一家專業從事月餅、粽子研發、生產、銷售的企業。廣告語是“新冠讓相聚更甜蜜”。
公司位于成都市新都區新冠大道1號，這條路也是因為公司而命名。
公司始建于1989年，“新冠”商標注冊于1993年4月，“后來也陸陸續續注冊了幾個不同的商標，有文字商標、圖形商標等等，但都是以“新冠”二字為基礎的。
公司總經理鄭曉燕說，其實作為新冠食品的管理者，對于“新冠”二字比常人更敏感。“當時看到新型冠狀病毒肺炎被簡稱為‘新冠’還比較詫異，想著怎么就這樣縮寫了。”隨著“新冠肺炎”這一說法的普及，讓鄭曉燕感受到越來越大的壓力。“壓力歸壓力，但我也想得比較開，覺得就算名字相同，也不會有什么影響，大家總不會因為一個名字就黑一個企業吧。”
鄭曉燕說，其實在疫情初期，看到公司“撞名”了之后，公司管理層還開會討論過要不要在網站、公眾號發布聲明說新冠食品和新冠肺炎聯系，“經過討論，大家覺得還是沒這個必要，我們的重點還是把產品品質做好。”
“‘新冠讓相聚更甜蜜’。我們做月餅和粽子，在端午和中秋之際和家人團聚，這個廣告語本來是沒有問題的。”鄭曉燕說，但是如果有更好的廣告語，是可以考慮更改的。
除了四川成都有新冠大道，上海嘉定區、濟南萊蕪區、云南個舊市均有“新冠路”。
青島市區的一條路叫“新冠高架路”。
因為撞名“新冠病毒”的“新冠”，近日，部分青島市民在當地政府官網的市長信箱中留言，強烈建議改名，還在留言中表示，“新冠”名字不吉利，路過這條路時“心里不得勁”。
青島市長信箱回復稱，新冠高架早在2011年就已命名，命名合法合規，高架橋的開通為周邊老百姓帶來了巨大的便利，全長約3.5公里，為了保證道路名稱的穩定性，還是建議可改可不改的一般不予以更名。
科羅娜的品牌名“Corona”與冠狀病毒的英文名“coronavirus”COVID-19太過相似，“科羅娜啤酒”莫名躺槍。
科羅娜是近年來在國內較受歡迎的一款墨西哥啤酒。1月18日至1月26日期間，全球對“科羅娜啤酒病毒”的搜索量暴漲了2300%，對“啤酒病毒”的搜索量躍升744%，對“啤酒冠狀病毒”的搜索量則增長了3233%。
美國的一家公關公司發布了一項極不科學的調查，聲稱38%的美國人不愿購買科羅娜啤酒。
科羅娜避免在社交媒體上發表任何公開評論或承認名稱上的相似性。
他們沒有安排負責社交的員工或廣告公司去策劃一場諷刺秀，也沒有像某些品牌一樣在官方社交賬號上互動抖機靈交流N95口罩的段子。
下這個決定非常不容易。
隨著社交媒體的發展，各家品牌都想把自己打造成網紅。
科羅娜的社交形象看不到任何具有辨識度的觀點或個性。
IRI研究咨詢機構的零售趨勢數據顯示，在截至2月16日的四周內，Corona Extra的銷售額增長了5%。
因禍得福。
評論指出：沉默不語違背了營銷從業者的自然本能。但在當前這種情況下，這種沉默就像加了酸橙的啤酒一樣令人神清氣爽。
通過啟信寶查詢，全國目前有1813家在營業企業名稱中帶有“新冠”， 涉及食品、餐飲、投資地產、科技、文化、機械等多個行業。
共有178件商標與“新冠”有關，例如“新冠炭燒”“新冠中國夢”。此外，還有不少商標名稱直接就是“新冠”。
最早成立的“新冠”企業為新冠實業有限公司，位于香港地區，在1991年成立并于次年在內地投資了塑膠公司。
內地最早成立的則是珠海市新冠房產有限公司，該公司成立于1992年9月。
注冊資本最大的是霸州市新冠金屬制品有限公司，位于河北廊坊，其注冊資本達到7億元。
位于湖北武漢的新冠投資集團有限公司，注冊資本也達到1億元。
餐飲企業有新冠飯店、新冠酒樓、新冠園酒樓、新冠生酒家等等。
“新冠”二字并無貶義，“新”字不必多說，從字面理解，“冠”除了帽子，還有冠軍、第一、尊崇的含義。“新冠”二字用于名稱，顯然帶有美好的向往。
“新冠”兩字并不天然代表病毒，對于持有“新冠”品牌或商標的商家，“新冠”已經與其提供的產品服務產生了一定聯系，進而也會使得“新冠”更加具有顯著性。如果因為存在“新冠病毒”，就放棄使用幾十年的“新冠”品牌，不僅是削足適履，更是因噎廢食。
（部分圖片、視頻來源于網絡，版權歸原作者所有）
1月18日至1月26日期間，全球對“科羅娜啤酒病毒”的搜索量暴漲了2300%。
新冠飯店、新冠酒樓、新冠園酒樓、新冠生酒家等等餐廳，因為被“新冠”撞了一下腰，有點小煩惱。
01重點要把產品品質做好
成都市新都區冠生園食品有限責任公司，注冊商標為“新冠”，是一家專業從事月餅、粽子研發、生產、銷售的企業。廣告語是“新冠讓相聚更甜蜜”。
公司位于成都市新都區新冠大道1號，這條路也是因為公司而命名。
公司始建于1989年，“新冠”商標注冊于1993年4月，“后來也陸陸續續注冊了幾個不同的商標，有文字商標、圖形商標等等，但都是以“新冠”二字為基礎的。
公司總經理鄭曉燕說，其實作為新冠食品的管理者，對于“新冠”二字比常人更敏感。“當時看到新型冠狀病毒肺炎被簡稱為‘新冠’還比較詫異，想著怎么就這樣縮寫了。”隨著“新冠肺炎”這一說法的普及，讓鄭曉燕感受到越來越大的壓力。“壓力歸壓力，但我也想得比較開，覺得就算名字相同，也不會有什么影響，大家總不會因為一個名字就黑一個企業吧。”
鄭曉燕說，其實在疫情初期，看到公司“撞名”了之后，公司管理層還開會討論過要不要在網站、公眾號發布聲明說新冠食品和新冠肺炎聯系，“經過討論，大家覺得還是沒這個必要，我們的重點還是把產品品質做好。”
“‘新冠讓相聚更甜蜜’。我們做月餅和粽子，在端午和中秋之際和家人團聚，這個廣告語本來是沒有問題的。”鄭曉燕說，但是如果有更好的廣告語，是可以考慮更改的。
02“新冠高架路”不更名
除了四川成都有新冠大道，上海嘉定區、濟南萊蕪區、云南個舊市均有“新冠路”。
青島市區的一條路叫“新冠高架路”。
因為撞名“新冠病毒”的“新冠”，近日，部分青島市民在當地政府官網的市長信箱中留言，強烈建議改名，還在留言中表示，“新冠”名字不吉利，路過這條路時“心里不得勁”。
青島市長信箱回復稱，新冠高架早在2011年就已命名，命名合法合規，高架橋的開通為周邊老百姓帶來了巨大的便利，全長約3.5公里，為了保證道路名稱的穩定性，還是建議可改可不改的一般不予以更名。
03沉默違背營銷，但因禍得福
科羅娜的品牌名“Corona”與冠狀病毒的英文名“coronavirus”COVID-19太過相似，“科羅娜啤酒”莫名躺槍。
科羅娜是近年來在國內較受歡迎的一款墨西哥啤酒。1月18日至1月26日期間，全球對“科羅娜啤酒病毒”的搜索量暴漲了2300%，對“啤酒病毒”的搜索量躍升744%，對“啤酒冠狀病毒”的搜索量則增長了3233%。
美國的一家公關公司發布了一項極不科學的調查，聲稱38%的美國人不愿購買科羅娜啤酒。
科羅娜避免在社交媒體上發表任何公開評論或承認名稱上的相似性。
他們沒有安排負責社交的員工或廣告公司去策劃一場諷刺秀，也沒有像某些品牌一樣在官方社交賬號上互動抖機靈交流N95口罩的段子。
下這個決定非常不容易。
隨著社交媒體的發展，各家品牌都想把自己打造成網紅。
科羅娜的社交形象看不到任何具有辨識度的觀點或個性。
IRI研究咨詢機構的零售趨勢數據顯示，在截至2月16日的四周內，Corona Extra的銷售額增長了5%。
因禍得福。
評論指出：沉默不語違背了營銷從業者的自然本能。但在當前這種情況下，這種沉默就像加了酸橙的啤酒一樣令人神清氣爽。
04“新冠”并不天然代表病毒
通過啟信寶查詢，全國目前有1813家在營業企業名稱中帶有“新冠”， 涉及食品、餐飲、投資地產、科技、文化、機械等多個行業。
共有178件商標與“新冠”有關，例如“新冠炭燒”“新冠中國夢”。此外，還有不少商標名稱直接就是“新冠”。
最早成立的“新冠”企業為新冠實業有限公司，位于香港地區，在1991年成立并于次年在內地投資了塑膠公司。
內地最早成立的則是珠海市新冠房產有限公司，該公司成立于1992年9月。
注冊資本最大的是霸州市新冠金屬制品有限公司，位于河北廊坊，其注冊資本達到7億元。
位于湖北武漢的新冠投資集團有限公司，注冊資本也達到1億元。
餐飲企業有新冠飯店、新冠酒樓、新冠園酒樓、新冠生酒家等等。
“新冠”二字并無貶義，“新”字不必多說，從字面理解，“冠”除了帽子，還有冠軍、第一、尊崇的含義。“新冠”二字用于名稱，顯然帶有美好的向往。
“新冠”兩字并不天然代表病毒，對于持有“新冠”品牌或商標的商家，“新冠”已經與其提供的產品服務產生了一定聯系，進而也會使得“新冠”更加具有顯著性。如果因為存在“新冠病毒”，就放棄使用幾十年的“新冠”品牌，不僅是削足適履，更是因噎廢食。
（部分圖片、視頻來源于網絡，版權歸原作者所有）
