全年團購交易總額達110億元，重慶市民消費近2億元

　　備受期待的團購行業年終答卷昨日揭曉。團購導航網站團800最新發布的《2011年度團購行業報告》顯示，2011年，國內團購市場交易總額達110億元，同比增長550%；全國有超過3億人次“抱團”消費；餐飲美食成為最受網友青睞的團購項目。

　　花了多少錢

　　全國累計團購110億

　　報告顯示，去年，國內團購市場交易總額達110億元，同比2010年實現了550%的增長。超過3億人次的“抱團”消費，所覆蓋的社會消費市場規模已達306億元，約占我國城鎮消費品零售總額的0.23%。

　　報告還稱，去年全年平均消費折扣為3.6折，按此計算，團購為消費者共節省了超過190億元的消費支出，比2010年多省了156億元。

　　團購大潮席卷全國，重慶市民在團購中消費了多少？

　　據團800人士介紹，根據統計，2011年，重慶共開團近1.2萬期，重慶市民團購消費共計463.7萬人次，累計成交額近2億元，全年團購折扣平均約3.4折。去年全年，團購期數最高值為12月，共2239期；銷量最高值為11月，有73.3萬份；成交額最高值出現在12月，共4697.2萬元，2011年12月成交額比2011年1月增長1145.9%。

　　團了些什么

　　美食電影受青睞

　　團800的報告統計，2011年中國團購網站共推出了54萬期團購活動，人均消費單價為35元。這些錢究竟花在了哪些地方？

　　通過團800全年對各品類的持續觀察可以發現，在所有團購品類中，消費者最鐘愛的是餐飲美食和電影類團購。

[nextpage]

　　報告顯示，2011年全年餐飲團購開團19.8萬期，包括自助餐、火鍋、燒烤等多個細分項目，消費額39.5億元，占全年團購成交總額的37%。同時，近9億元的成交額為中國電影貢獻了約7%的票房。而在2010年，電影票團購市場份額僅為近5億元，約占5%。某院線高層表示，團購拉低了高昂的電影票價，但也讓每一塊銀幕前坐滿了喜愛電影的年輕人。

　　除此以外，攝影寫真和酒店旅游也是去年網友最熱衷團購的兩個單項。前者全年成交額7.24億元，后者則為4.4億元。

　　縱深

　　行業洗牌后將再現生機

　　《2011年度團購行業報告》顯示，到2010年末，中國的團購網站共有1726家。2011年，團購網站的數量一度達到逾5000家，經過第三季度的行業調整后，截至12月底還有3897家。2010年春天才正式進入大眾視野的團購網站，2011年經歷了無比迅猛的發展和殘酷的行業洗牌。

　　2011年春季，整個團購行業備受資本青睞，大型團購網站急劇擴張，眾多地方型中小團購網站也如雨后春筍般涌現出來。但這種火熱僅僅維持了不到兩個季度，美團、拉手、滿座、高朋等多家大型團購網站，開始紛紛裁撤當地分站。由于風投資金鏈斷裂和營收有限，團購網站們不得不在2011年第三季度裁員，以“節能低耗”的方法度過即將來臨的寒冬。各團購網站開始悶頭提高精細化運營能力，沉淀分層的調整期正式開始。

　　團800聯合創始人胡琛稱，一年前曾有專家預言，中國將只有不超過10家團購網站能存活。但2010年的實際情況表明，雖然團購網站因膨脹過快導致盛極而衰，但團購行業本身的商業價值在擠干水分后仍有分量。

　　報告顯示，2011年排在前10名的綜合性大型團購網站基本穩定，并逐步分化出“億元俱樂部”、“兩億元三強”等重要角色占據較大的市場份額；旅游、美妝等垂直行業類的團購網站以及擁有獨特地方商戶資源的中小型站，仍然有自己的一片天空。

　　胡琛表示，這種并存模式也許是最符合中國各級城市消費差異的選擇。“從入春開始的‘千團大戰’到夏季各地如火如荼的發展，再到第三季度開始的倒閉裁員潮，以及在第四季度的平靜中再度孕育的盎然生機，2011年的中國團購發展正如四季更迭，走出一條陣痛中不斷嘗試證明自身價值的成長路線。不管外界如何評斷，中國的團購市場在陣痛中證明了自己的價值。”胡琛說。

　　團購

　　團購催生O2O行業完整

　　團購的發展不只讓消費者得到了實惠，也讓全國大小城市中的傳統商戶見證了互聯網的神奇和創新。

　　報告顯示，截至2011年12月底，月交易額突破百萬元的城市已經達到109個。團購不僅為商戶快速聚攏人氣、增加銷量，更包含著優惠券認證、會員制營銷等后續的營銷機會。團購為商戶的O2O(線上到線下)營銷打造了堅實的用戶群基礎、商戶資源儲備以及消費認證體系。在智能手機以及3G移動網絡的普及下，團購的普及和常態化也將加速O2O行業的演進。

　　據悉，拉手網等已經在近日推出了專門的優惠券頻道，嘗試為消費者和商戶提供更多樣化的優惠選擇。胡琛認為，作為行業領先者的一舉一動都會引發跟風，而“PC+團購”搭配“移動互聯網+優惠券”的本地消費平臺模式，或許會成為團購網站2012年新的一輪流行風潮，移動互聯網下各類優惠消費的空間將會誕生更多的新商機。