近日，格林豪泰侵權案引發酒店業界熱烈討論，星程、如家、漢庭等知名連鎖品牌均有相似遭遇，日前記者采訪了星程酒店集團CEO邵兵，邵兵表示被山寨也可能是喜報，印證了品牌的價值，折射出酒店業品牌化趨勢，同時，也凸現了不少行業問題。

　　喜憂參半：證明品牌價值和連鎖趨勢

　　據悉，多家酒店連鎖品牌都曾遭遇過商標侵權事件，有的是酒店名稱完全相同或讀音相近，有的是LOGO圖案容易混淆。以星程為例，在蘇州地區就發現過“星程快捷酒店”，經查證并無加盟過星程品牌，其行為侵害了注冊商標使用權，造成公眾混淆和誤解。

　　星程酒店集團CEO邵兵感慨，目前中檔酒店市場正處于崛起時代，尚未形成成熟的品牌化、連鎖化格局，作為國內最大的中檔酒店集團，星程被山寨從某種程度上而言說明了星程的品牌價值獲得了市場越來越多的認可，同時也表明中檔酒店市場品牌化是大勢所趨，凸現了三、四星級單體酒店經營不善盈收堪憂的問題，正是因為受到高低端連鎖品牌的市場擠壓才急于搭上中檔品牌的順風車。

　　維權難：折射行業問題

　　同時，山寨侵權也折射出不少行業問題。其中之一就是維權難。法律專家指出，品牌方和山寨方必須在商標和圖形LOGO方面有相同或相似之處，且從事同業、存在競爭關系，山寨方通過混淆公眾而獲利，品牌方可依法追究法律責任要求賠償及停止侵害行為。但是，山寨酒店往往地處異地，尤其是不發達區域，給取證調查帶來不便和高昂成本。再加上商標注冊有屬地原則，山寨酒店也可能在當地注冊了公司名和商標。

　　邵兵表示，星程就曾遭遇此類事件，從發現、取證、發律師函警告到訴訟是一個漫長的過程，需要投入不少的時間、人力和經濟成本，每項環節都有可能遇到阻礙而中止。

　　“偽山寨”：呼吁行業規范出臺

　　酒店業專家反映，此類侵權糾紛是連鎖業普遍的問題，服務業進入門檻低，連鎖酒店投資熱從經濟型酒店市場逐步蔓延至中檔酒店市場，領頭品牌易被“傍大款”、“遭李鬼”，在知名品牌尚未占領和普及的三四線城市更易頻發。

　　記者在采訪中發現，酒店業的加盟管理趨勢也造就了另一種“偽山寨”。一部分并未最終達成合作的或者中止合作協議的單體酒店，往往成為“偽山寨”重災區，原本安裝的品牌店招和還沒消耗殆盡的印有品牌LOGO的客用品難以被執行取消，冗長的交涉時間、異地執行成本、打官司等都讓品牌方倍感無奈，只有呼吁更有效的行業規范來處理此類侵權事件。