相關統計顯示，2007年，全球智能手機市場出貨量僅為1.17億部，而2008年之后，隨著iPhone和Android手機的先后推出，整個市場開始迅速擴容。2008年，全球智能手機出貨量增長至1.61億部，2009年為1.76億部，2010年為2.86億部，2011年更是大幅增長至4.91億部。

　　面對如此潛力巨大的市場，傳統互聯網公司開始介入。百度、阿里巴巴、奇虎360等互聯網公司，都將要推出或者已經推出了自己的手機，根據最新的消息，根據新華社報道，《讀者》集團計劃在今年10月也要推出自己的手機，也就是說，除了互聯網公司外，平媒也要做手機了。

　　可以看出，手機市場這一塊蛋糕很巨大，而且要進入手機行業，門檻其實并不高，但是我們細心想想，真那么容易吃得到嗎？

　　從利潤角度看來，國內智能手機市場，本土手機廠商的毛利率多在10%到20%之間，本來就不高。如果非傳統手機企業要進入手機，在生產和渠道方面，都沒有優勢，如果要賣到一個足夠令用戶接受的價格，這樣的手機成本要控制到多低？質量、售后是否有保障？手機硬件、軟件核心競爭力是否足夠？是否就像當年的MP3一樣，低價低質，賣完撈一票就走人？

　　拿蘋果來說，2010年蘋果每賣出一臺iPhone，就獨占58.5%的利潤。如此之高的利潤率不得不讓人心動。但成功背后是蘋果多年的堅持。今天的成功，源于其在硬件、應用系統、軟件等方面多年的積累。并不是隨便一個外行企業輕易可做到的。

　　互聯網公司推出的手機，是否能取得成功還是一個問號，至少目前還不是十分被看好，貿然進入一個看上去很美的，而自己又不熟悉的行業，品牌很可能只是曇花一現。引用業內人士的話，“手機中的戰斗機！”這句中國人而熟能詳的廣告詞背后有很多東西，除了一個波導品牌之外，還有許多有生產經驗的家電廠商進入手機領域，最終因產品、價格和服務不到位而失敗的結局。對用戶來說，選購這些新興品牌的成熟度尚低的產品，售后、服務方面是否也需要再三思考？

　　當然，以上只是一家之言，如果現實做手機真那么容易賺錢，如果大多數用戶都是盲目追求品牌而不考慮跨行業因素的話，那么，我建議麥當勞、肯德基也可以考慮去做一下手機。