“冠名”就漸漸被企業和節目方熟悉，緣起于 1989年，正大集團冠名贊助了中央電視臺推出的綜藝性節目《正大綜藝》，于是一方面讓電視觀眾迅速知道了“正大”這個品牌，也讓長期以來一直以公共電視模式運作的中國的電視臺第一次嘗到了商業電視的甜頭。從此，“冠名”就漸漸被企業和節目方熟悉，直到現在的遍地開花。

　　據中國吃網了解，縱觀冠名出現之后至今的二十幾年，冠名電視節目的企業很多，成功達到企業宣傳、品牌提升的也不少。1993年廣東健力寶集團公司出資900多萬元中國健力寶少年足球隊，從此健力寶名聲斐然；2005年，蒙牛酸酸乳+超級女聲大獲成功的故事已經家喻戶曉；最近的冠名成功的是加多寶，加多寶是以6000萬獨家冠名《中國好聲音》第一季。隨著《中國好聲音》紅遍大江南北，加多寶也取得了巨大的品牌影響力。11月2日，浙江衛視的廣告招商會上，加多寶以2億重金奪得《中國好聲音》第二季的獨家冠名權，11月15日，在湖南衛視2013年廣告黃金資源招標會上，加多寶一舉摘走湖南臺的明星跨年演唱會冠名贊助權，雖然具體費用相關負責人拒絕透露，但是業內人士估計，價格一定不菲。可以看出，加多寶在冠名這方面是付出極大代價和努力的，但同時也收獲頗豐--加多寶在短時期內機會擊敗了已經深入人心的王老吉。雖然，加多寶的這些投入也是帶有幾分被逼無奈，但這看似背水的一戰，卻迎來了光輝的勝果。人們再一次為冠名所折服。

　　其實，在諸多冠名中，失敗的肯定也不少，只是人們不習慣記住失敗者而已，人們更愿意探討成功之道。

　　這些冠名取得成功效果的企業大多都是食品飲料類的企業，雖然不能說只有餐飲企業才會冠名成功，但至少可以說餐飲企業的冠名成功率會大一些。冠名贊助作為當今全球發展最快的營銷形式之一，也是當今商業營銷探討的重點。如何選擇與企業（產品）形象符合的欄目？是不是收視率高的節目一定是企業優先考慮的對象？在冠名節目時，品牌或產品的目標消費者是否與節目的核心目標受眾相吻合？這些事企業在冠名時要思考的問題。以“蒙牛酸酸乳”與“超級女聲”的聯姻為例，“蒙牛酸酸乳”定位為年輕而又有活力的，而“超級女聲”的參與者和受眾，正是代表著新一代女生的時尚風貌，兩者非常的吻合。而加多寶冠名《中國好聲音》也是定位在喜歡看選秀節目的年輕人身上。

　　雖然很多飲食企業冠名節目取得了很好的效果，但這并不代表適用于其他企業。中國吃網建議企業如果想冠名節目，首先要有一定的實力做后盾，畢竟冠名并不會直接取得經濟效益，它是通過在活動中樹立的品牌，并運用營銷手段，來對市場的激活實現其價值。其次，要在產品和節目的定位上取得平衡點，冠名有利于企業品牌提升的節目；最后，企業如果處在不是很有名階段，則需要投入大量廣告資金打開知名度，當品牌有了一定的知名度，并已經有了一定的消費者喜愛度時，則需采用另外一些不同的方式去傳遞企業品牌訴求。