近日，中國電子商務協會網絡知識產權推進中心發布了《2012年知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告(餐飲業)》，對我國餐飲企業百強企業中前30強企業的品牌保護情況進行了調查分析。從調查數據來看，實體商標重復率高企、網絡品牌資源稀缺和網絡品牌意識的不足，是我國餐飲企業們當前品牌工作中面臨的普遍問題。

　　餐飲業網絡品牌初起步

　　報告數據顯示，餐飲業前30強中有28家企業擁有自己的品牌，其中27家的商標存在重復現象，單個品牌平均重復數達到了21家。單個品牌重復數最高的為北京華天飲食集團公司的“華天”，達到了驚人的104個。這意味著全國有大量企業品牌都叫華天，自然削弱了北京華天飲食集團在公眾心目中的認知，影響了企業無形資產的價值。

　　從報告中我們還能了解到，一些企業已經看到了傳統商標注冊的局限性，開始將品牌保護工作延伸到網絡領域。與實體商標高重復率的特點不同，以通用網址、無線網址、“.中國”域名為主要形式的企業網絡標識具有唯一性、稀缺性，一經注冊就與企業一一對應，能夠在網絡上對企業的品牌進行有效保護。

　　然而大量擁有相同商標的企業的存在，使得餐飲企業在開展網絡品牌建設時面臨資源不足的嚴峻現實。同樣是以“華天”為例，近百家此商標的合法擁有者均是其網絡品牌的競爭者，但這類資源僅能歸屬于單一的所有者，一旦其它企業搶先注冊，北京華天飲食集團將面臨重要無形資產流失的難題。

　　網絡商標價值應重視

　　據報告分析，傳統品牌法律制度允許同一品牌被多家企業或個人共同持有是造成商標重復率高的主要原因。特別是一些不知名企業借機“傍名牌”來提高自身產品的“知名度”，使得企業在很多領域面臨商標被搶注的難題，很難全面保護好自身的實體品牌。

　　在互聯網環境下，知名企業同樣面臨著被傍品牌的風險，并且由于通用網址、無線網址、域名等網絡品牌的一致性，使得這一后果更為嚴重。近年在我國，因為網絡品牌資產所有權而發生的爭端屢有發生。廣州、南京兩家企業曾經為了取得 “石頭記”通用網址，不惜耗資十幾萬，進行了長達三年的訴訟。廣州藍月亮實業有限公司也曾因“藍月亮”網址被人注冊而耗費了大量的財力和精力進行找回，對企業品牌形象造成了不好的影響。此外，按照通用網址、無線網址的注冊規定，注冊滿兩年的關鍵詞將不能通過仲裁解決，而只能通過協商購買來要回原本屬于自己的通用網址。

　　隨著互聯網的普及，越來越多的人開始從網上尋找美食信息，餐飲業也進入了網絡時代。然而從報告數據來看，我國餐飲企業網絡品牌保護才剛剛起步。無論通用網址、無線網址還是“.中國”域名，進行注冊保護的餐飲企業都非常有限。《報告》的發布，無疑對廣大餐飲企業帶來了善意的提醒。網絡經濟時代，企業除了積極注冊自身商標，還應該保護網絡品牌資源。通過全面的建設工作，提升品牌這一重要無形資產的價值，為企業未來的發展帶來更大的助力。