一、2月國內酒店行業發展概況

　　1.行業最新動態

　　(1)去年萬達旗下自營的酒店業績比引入品牌管理的酒店要好，未來萬達還會加大對酒店業務的投入，實現酒店品牌自營化。2015年，萬達集團將再添21間酒店，使集團至2015年底酒店總量達近100間。2020年，萬達酒店將再翻一番，使數量上升至200間。

　　(2)2月14日，廣州市東方賓館股份有限公司發布公告稱，由于客觀因素，公司控股股東廣州嶺南國際企業集團有限公司消除同業競爭問題的承諾未如期履行。在解決辦法中，東方賓館稱，嶺南集團表示未來將根據情況變化，擇機重新啟動消除同業競爭問題的相關事項。

　　(3)日前，金陵酒店管理公司對外宣布，2013年下半年已成功簽約6家酒店項目，首次進駐上海。至此，金陵連鎖酒店規模已達到136家，客房總數近4萬間。

　　二、2月國內酒店品牌影響力分析

　　1.國內酒店品牌風云榜TOP20

　　

　　

　　2.上升最快國內酒店品牌簡析

　　表：君瀾 邁點品牌指數MBI詳細數據(2月)

　　

　　(1)品牌指數變化

　　2月君瀾品牌的指數為11.18，與上月相比上升了2.82，增幅為25.22%。從細化數據來看，搜索指數、輿情指數、媒體指數相比上月變化幅度較小，運營指數相比上月則上升了3.21。

　　(2)品牌分析

　　君瀾酒店是杭州本土酒店中的一個翹楚，2010年5月，君瀾酒店集團接手管理原三亞凱賓斯基度假酒店，并易名為三亞君瀾度假酒店。一家國內酒店品牌接替國際著名酒店品牌，展現出民族酒店品牌正在崛起的鮮明態勢，在全國酒店業掀起不小波瀾。

　　近年來，君瀾酒店集團更在眾多國際國內知名酒店集團中脫穎而出。2013年，集團改制，明確了休閑度假的主題酒店將是君瀾未來重點投資的方向，同時也確定了未來的發展目標——以后每年簽約10家以上酒店。

　　2014年2月君瀾酒店集團與知名上市企業泰達集團進行了青城山項目合作簽約，這預示君瀾集團正式進入成都這一重要的西部城市開啟了新的篇章。當東部經濟發達地區競爭硝煙彌漫之時，一些酒店投資者也已經將目光瞄向了中西部地區。酒店投資點也將逐漸西化，地域結構會得到進一步的優化。隨著各空白市場的開辟，中西部將漸漸成為各大酒店品牌爭奪的重點。相信君瀾酒店本身擁有的優勢能令其在西部地區的發展更上一層樓。

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　　3.重點關注國內酒店品牌簡析

　　表：金陵 邁點品牌指數MBI詳細數據(2月)

　　

　　(1)品牌指數變化

　　2月金陵品牌的指數為23.62，與上月相比上升了下降了9.8，降幅為41.49%。從細化數據來看，搜索指數和輿情指數變化幅度較小，運營指數相比上月下降了11.89，媒體指數相比上月則有小幅上升。

　　(2)品牌分析

　　2013年是金陵酒店30周年，對于金陵來說是一個里程碑。日前，金陵酒店管理公司對外宣布，2013年下半年已成功簽約6家酒店項目，首次進駐上海。至此，金陵連鎖酒店規模已達到136家，客房總數近4萬間。

　　目前，“金陵”的足跡已遍布北京、上海、江蘇、浙江、福建等12個省市自治區，“金陵”還在加速“全國布點”戰略，主要的擴張趨勢是從江蘇、安徽往其他地區輻射，慢慢地也會開始一些北方的項目，但都是三線或者四線城市。

　　金陵的發源地在南京，與上海這個一線城市僅一步之遙，但是一直以來金陵的擴張計劃中都沒有上海，主要是因為金陵一直都在為進入上海地區尋找適宜的時間和實力強勁的合作伙伴，而此次金陵進駐上海對于金陵來說具有非常重大的意義。近年來，金陵酒店品牌影響力日趨強大，資源整合及經營管理團隊方面的優勢也凸顯出來了，很多合作方對于金陵的發展有非常大的信心。相信未來將金陵會有更多合作項目在酒店業中脫穎而出。

　　三、報告綜述

　　1.品牌發展報告介紹

　　中國酒店業品牌發展報告是由邁點旅游研究院獨家發布的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店4類品牌進行比較分析。

　　月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業的發展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環境、旅游酒店行業相關新發布政策及其影響、業界動態及發展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發布當月品牌風云榜及趨勢分析，第二版塊對風云榜中上升最大品牌和重點關注品牌 進行分析。

　　注：品牌風云榜定期對納入監測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數MBI分值前10名品牌，榜單每月發布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。

　　2..邁點品牌指數MBI介紹

　　邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的在影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

　　3.邁點品牌指數MBI計算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

　　注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。

　　搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權和。

　　輿情指數：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。

　　運營指數：一段時期內，酒店品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數：一段時期內，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。