如今，餐飲業的競爭力越來越大，企業的經營規模也在不斷擴大，不少餐飲企業在面臨提升發展時都遇到了眾多難題。該如何轉型？該怎樣找準定位方向？這些都能左右企業的成敗。專家來為餐飲企業發展支招。

　　“跨界”還是不“跨界”？

　　餐飲企業升級不僅靠轉型

　　以服務為賣點的連鎖火鍋店“海底撈”，一直把握著擴張步伐，從1994年成立至今，僅在全國范圍內開出57家分店，與那些動則上百家連鎖店的餐飲企業相比，速度并不快。賣的是普通火鍋，也沒有海外連鎖，但是“海底撈”成為了哈佛商學院的經典案例之一。顧客在“海底撈”洗手會有人幫你擠洗手液、開水龍頭，等位置時能享受免費指甲護理、擦鞋等服務。變單一賣“產品”為賣“服務”，“海底撈”沒有依靠轉型，而是通過挖掘自身的服務特色來搶占市場，之所以沒有盲目擴店也是出于擴店又要保證服務不打折的考量。

　　“企業要提升，不僅僅可以靠轉型發展，還可以利用強化本產業某個環節特色來實現升級。”浙江大學公共管理學院社會保障與風險管理系主任郭繼強認為，要不要“跨界”發展，要先考量企業的核心競爭力，有沒有能力在原有核心競爭力不變的基礎上做到同步延伸。所謂人無我有、人有我精，除了在“無”上下功夫，餐飲企業更可以在“精”上做文章，像“海底撈”這樣的企業，挖掘出某個環節的特色，同樣是企業發展的好出路。

　　郭繼強建議，如果餐飲企業選擇轉型首先要考慮好幾大問題，如定位、品牌核心競爭力的延伸、專業化和多元化以及風險控制等。最好先穩固一條產業的核心競爭再向外擴展，連鎖餐飲企業，重點要解決好標準化問題，只有保證了核心競爭力才能有效“復制”。

　　餐飲企業轉型要契合“文化消費”大趨勢

　　在轉型中，還有一個問題不容忽視，那就是發展方向。“如果有一家餐廳讓你去了還想再去，除了美食、服務、環境之外，還能靠什么？”杭州獵人人力資源開發有限公司總經理郎越時認為，要靠文化，傳統餐飲企業要向休閑餐飲類行業轉型發展，競爭力的根本在于文化。

　　“隨著人們生活水平的提高，對消費的認識也逐漸從純物質消費提升到了精神消費的高度。就拿星巴克這樣的全球知名餐飲連鎖品牌來說，之所以能長盛不衰，就是因為賣的不止是產品，更是文化。”郎越時說，要做定位更高的休閑餐飲連鎖不止是產業的連鎖，更是文化的連鎖。餐飲企業尋求轉型方向的過程中，轉型產業需契合當前消費市場越來越以文化消費為主的趨勢，通過提升文化特色來實現產業升級是個不錯的發展方向。

　　郎越時建議，在發展延伸產業時可以考慮先做好旗艦店，創出品牌，吸引風投的加入，進而做成連鎖的模式。“這需要企業把握好擴張節奏，提升總部的管理能力和‘復制’的能力，做產業連鎖的同時做到文化連鎖，才是支撐企業長遠發展的方法。”