稻香村攜手天貓國品計劃 打造新零售時代的新型老字號

稻香村2013年入駐天貓平臺以來，在天貓月餅類目連續5年取得佳績。在傳統糕點類目，稻香村也一直遙遙領先。稻香村品牌在天貓平臺連續4年保持40%以上的增長。2017年中秋期間，稻香村的稻香金牌月餅禮盒單品銷量就突破百萬盒。

 1月17日，稻香村集團聯合天貓共同舉辦的“ 稻香村文化分享會”在頤和園?聽鸝館舉行。

此次活動是中華老字號稻香村與天貓的創新合作，旨在新時代弘揚民族傳統文化、傳播匠心精神。此次宴會是“天貓國貨有好貨”頻道推出的“國品計劃”活動，集合稻香村、知味觀、杏花樓、廣州酒家、大龍焱五個老字號品牌，開啟了一場味之盛典。

                       稻香村文化分享會—隱藏門

百年歷史傳承 六代匠心技藝

稻香村于1773年（清乾隆三十八年）始創于歷史名城蘇州，至今已經持續經營了244年，是國家首批認證的中華老字號，至今已經發展為擁有9家公司、7個大型現代化生產加工中心的集團化企業。稻香村蘇式月餅技藝列為蘇州市和江蘇省非物質文化遺產，糕點類稻香村商標2013年被認定為中國馳名商標，2016年稻香村品牌評估價值112.34億元。

                稻香村集團總裁周廣軍先生與天貓玩偶合影

在致辭中，稻香村集團總裁周廣軍先生介紹了稻香村的傳承與創新：老字號要有使命感，稻香村作為行業領袖，要有行業的責任與擔當，積極開發和使用新的技術、新的經營模式來適應企業的發展、時代的發展，不能一味沉浸在老字號的品牌優越感中，要勇于去除舊的不合時宜，傳承創新，適應當代人消費模式與消費行為的變化。

互聯網+中國傳統文化

分享會的眾多環節頗具文化氣息，稻香村第六代技藝傳承人現場制作糕點展示制作技藝，各位領導嘉賓、文化學者也都親自上陣體驗稻香村糕點制作。軍旅書畫家也現場潑墨揮毫，開啟一場別開生面的傳統文化盛宴。稻香村與天貓舉辦“ 稻香村文化分享會”，注重互聯網+老字號傳統文化的合作，也是弘揚民族傳統文化的創新方式，借助互聯網傳播中式糕點，打造精品國貨。

                       與會嘉賓體驗糕點制作技藝

老字號與天貓的創新合作

以稻香村為代表的老字號在天貓的幫助下增長迅猛，自2013年入駐天貓平臺以來，稻香村與天貓精誠合作，在天貓月餅類目連續5年取得佳績。在傳統糕點類目，稻香村也一直遙遙領先。稻香村品牌在天貓平臺連續4年保持40%以上的增長。2017年中秋期間，稻香村的稻香金牌月餅禮盒單品銷量就突破百萬盒。

天貓區域運營總監邵雄先生表示，此次以稻香村為代表的老字號與“天貓國貨有好貨”等平臺創新合作，天貓將利用網絡大數據服務老字號，在文化、情感、創意、創新、線上、線下等多維度的融合助力老字號品牌升級，為老字號國貨的品牌變革提供新思路。天貓與稻香村雙方將通過持續的品牌+文化的整合內容推廣，借由線上線下融合，打造新零售時代的新型老字號。

新零售時代傳統老字號煥發新活力
隨著我國國民經濟飛速發展，互聯網迭代更新加快，中華老字號企業也要跟上時代，借助新的消費形式把老字號的文化和技藝發揚光大。
稻香村與天貓此次合作，正是一次老字號品牌轉型升級，借助移動互聯與新零售形式，打破地域限制，提升國人的消費體驗，讓更多傳統文化融入現代生活，以美味安全的食品和多彩的傳統文化倆個方面，滿足人民日益增長的美好生活需要，重新喚起了公眾對傳統文化與中國品牌的喜愛。

同時提升老字號品牌影響力，煥發新活力，推動中國品牌國際化，讓中華糕點美食文化成為傳播中國傳統文化的使者，把幸福與甜蜜撒播到世界每個角落。

來源：稻香村

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