2018消費趨勢報告：70、80、90差別那么大！

（來源： 中國銀聯）

■  70、80、90后消費群體，誰的消費貢獻最大？誰的增長最快？消費渠道有何變化？

70是消費貢獻當仁不讓，90后消費迅速崛起。90后引領移動互聯新時尚，70、80后線下消費仍為核心。

■  各地區的消費存在哪些差異？

二三四線城市消費快速崛起，粵京滬消費貢獻全國前三，京70后、粵80與90后全國最強。

■  誰的人均消費支出最大？錢都花去哪了？

80后人均消費支出最高，娛樂、珠寶消費70后稱王，餐飲、住宿消費80后稱霸。

■  伴隨消費升級，出現了哪些熱點消費商品？各類人群有何偏好？

國貨手機強勢崛起、90后上演“手機狂魔”；智能設備全面爆發，70后最愛無人機、80后情系智能家居； 線上生鮮與保健器械銷售火爆，70后需求旺盛，80與90后正在趕超。

■  大眾消費觀念發生了什么變化？

信用消費深入人心，成為最主要消費方式，增幅達非信用消費近2倍。

十九大報告指出，要進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用，并在中高端消費等領域培育新增長點、形成新動能。近年來，我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用日益增強的發展階段，零售消費呈現出從注重量向追求質的提升、從有形產品向更多服務消費等為主要內容的升級態勢。

◆  為充分展現我國消費升級的結構性深刻變化及趨勢，中國銀聯聯合京東金融共同編制《2017年消費升級大數據報告》。

◆  該報告隨機抽取銀聯及京東網絡40萬活躍樣本用戶，通過雙方數據交叉分析，跟蹤近三年消費軌跡，圍繞人群結構變化、地區結構差異、消費能力提升、消費品質升級、信用消費轉變五個維度，分析展示我國消費升級發展趨勢。本報告不涉及個人數據隱私。

70后消費貢獻當仁不讓80、90后正加快成長

• 70后始終作為社會消費總金額首要貢獻人群，2017年70后消費占整體交易規模的近一半；

• 70后對消費貢獻度逐步下降，80、90后對消費貢獻度則持續上升。

90后消費迅速崛起消費增幅達70后兩倍

• 90后消費金額增長迅猛，同比增長73%，遠高于70、80后，增幅達70后的近兩倍。

• 90后引領移動互聯新時尚70、80后線下消費仍為核心

• 90后移動互聯網消費轉化趨勢顯著，移動互聯網渠道花銷超過了日常消費支出的一半；

• 70、80后線下渠道購物仍是核心，近七成消費金額通過線下實現

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    二三四線城市消費快速崛起增速超一線近1.5倍

粵、京、滬消費貢獻全國前三京70后、粵80與90后全國最強

• 廣東、北京、上海消費貢獻分列全國前三；

• 北京70后的消費貢獻為全國同齡消費規模冠軍；廣東80、90后位列全國同齡規模冠軍

華中地區消費正在崛起河南、安徽增速冠絕全國

• 華中、東北、西北地區增速排名前三，增速顯著高于全國水平。

• 華中地區的河南、安徽，東北地區的吉林、遼寧，西北地區的山西增速亮眼。

80后需求最旺、90后奮起直追購物、餐飲、娛樂為主要消費場景

• 為人父母的80后成為人均消費支出最高人群，年人均消費達6.2萬元；新生代消費者90后，增長速度再次奪魁；

• 購物、餐飲、娛樂為日常消費最主要場景。購物消費占日常支出的一半，餐飲、娛樂分別占14%、9%。

娛樂、珠寶消費70后稱王餐飲、住宿消費80后稱霸

• 從活躍樣本用戶來看，70后在娛樂、珠寶行業消費最強，80后在餐飲、賓館（住宿）行業消費最強；

• 伴隨全國人民出游旅行的火熱浪潮，相關娛樂、珠寶、餐飲、賓館行業消費增速名列前茅

國貨手機強勢崛起90后上演“手機狂魔”

國產品牌市場份額快速提升，已占市場近六成規模， 同時國產品牌迅速從中低端產品向中高端升級。

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