咖啡品牌Costa要被拆分成獨立公司

咖啡行業的千年老二Costa很快要變成獨立公司了。

　　周三，Costa母公司Whitbread宣布，計劃將旗下的咖啡品牌Costa、連鎖酒店PremierInn拆分出去，Costa有望在倫敦單獨上市。按照Whitbread目前的計劃，Costa的拆分預計需要 多2年時間。

　　Costa拆分、獨立運營可能有助于其吸引更多的投資方，改善在市場營銷、引入新的咖啡品類上慢于星巴克的印象。

　　Costa是英國更大的咖啡連鎖品牌，英國也是其 重要的市場。

Costa在英國擁有2422家門店，7248臺CostaExpress自助咖啡機。英國以外的13個海外市場上，Costa總共有1450家門店，其中中國市場有449家。CostaExpress自助咖啡吧｜圖片來自：Whitbread

　　英國《金融時報》報道稱，Costa、連鎖酒店PremierInn這兩個業務部門已經是獨立的法律實體，擁有自己的高管團隊。Whitbread公司旗下業務包括Costa、連鎖酒店PremierInn，以及餐廳業務。

　　拆分從2018年伊始就有相關消息。從今年1月份開始，2家對沖基金SachemHead、ElliottAdvisors先后開始對Whitbread管理層施壓，要求拆分Costa。這2家對沖基金分別持有Whitbread3.4％、6%的股份，ElliottAdvisors目前是Whitbread更大股東。

　　對于Whitbread提供的初步拆分計劃，對沖基金仍然不滿意。ElliottAdvisors稱：“在ElliottAdvisors的看來，拆分應該在6個月內完成?！?br />
　　在一份聲明中，WhitbreadCEOAlisonBrittain否認拆分Costa是源于股東施壓，稱這是為了“股東的長期利益”。

　　她還說，預計中國市場以及CostaExpress自助咖啡吧將帶來增長，幫助Costa在全球市場上的拓展。

　　拆分Costa是改善該品牌的 舉動。Costa 主要的問題在于，其本土市場已經相當飽和，門店客流量也在流失，導致同店銷售額增長放緩、利潤下跌。

　　近期的問題還咖啡豆成本上升，英鎊下跌、人力成本上升。英鎊、人力方面，由于英國脫歐，后續影響可能會持續較長時間，這等于是加重了Costa在英國本土市場的運營問題。

　　考慮到英國國土面積，Costa在英國本土市場的門店已經相當密集，現在的門店數量已經相當接近此前的規劃——英國門店在2020年達到2500家。與此同時，英國門店的同店銷售額增速下跌了0.4%，英國市場的利潤同比跌了2.3％。

　　過去幾年，Costa將投資、鋪設的自助咖啡吧看作是提升經營效率的一種方式，目前已經鋪設了7000多臺。至少在英國本土，更多的自助咖啡吧似乎沒能挽救Costa的業績。

　　中國市場被看作是一個未來的增長點。按照Costa的計劃，在2022年中國的開店數量達到1200家門店。這個目標數字仍然遠低于星巴克現有規模。

　　在拓展中國市場上獲得更多的控制權，是Whitbread 近在做的事。這可能有助于Costa在中國市場上獲得更多的利潤。

　　去年10月份，Whitbread公司收購了悅達咖世家（上海）餐飲管理有限公司手中剩余的49%股份，獲得了Costa在中國南方市場的所有經營權。悅達咖世家（上海）餐飲管理有限公司是Whitbread與江蘇悅達集團組建的合資公司。