瘋狂注冊商標，“元宇宙奶茶”來了？
蜜雪冰城股份有限公司開始批量注冊商標了，蜜雪冰城申請注冊了“蜜雪泳城”“冪雪冰城”等多個商標，近日還申請注冊“蜜雷冰城”“蜜雪冰誠”“蜜雪冰域”等商標，國際分類涉及方便食品、廣告銷售、啤酒飲料等，當前商標狀態均為“商標申請中”或“等待實質審查”。
如果說蜜雪冰城已經開始加強品牌保護，那么，這件事還沒有完，蜜雪冰城股份有限公司還申請注冊多個商標，包括“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等，國際分類涉及方便食品、啤酒飲料、廣告銷售等，當前商標狀態均為申請中。
最近元宇宙可以說非常火爆，除了科技類的相關公司，許多其它領域的企業也在入局元宇宙，正所謂，元宇宙就像是個筐，什么都能往里裝。
奶茶、景區、運動品牌、手機廠商、互聯網企業。都在注冊基于元宇宙的商標。比如車企中的上汽集團、理想汽車、蔚來汽車、小鵬汽車，食品企業中的雙匯，服裝企業中的海瀾之家都紛紛注冊了元宇宙相關商標。截至11月29日，"元宇宙"相關商標申請量超過15199條，其中10570條當前狀態為"注冊申請中"。
蜜雪冰城線下門店突破兩萬家，仍面臨低端發展困境，需要尋找高端突破的新玩法，元宇宙會不是新的突破風口呢？
蜜雪冰城在總部鄭州開設首家“雪王城堡體驗店”，主打體驗式消費，劃分有甜品區、炸串區和DIY手工區，主要目的是想讓消費者在店內停留更多時間，提升消費額度。
近年來蜜雪冰城相繼成立了九家新公司，涵蓋食品、科技、供應鏈管理、農業和企業管理等領域。其中雪王科技公司經營范圍包括物聯網應用服務、計算機系統服務和企業管理咨詢等，元宇宙是數字化發展的更高階段，提前布局已不再是噱頭。
對于知識產權來說，餐飲維權意識越來越強，2019年5月，一家與湖南長沙知名網紅奶茶店“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業。
2020年8月份，“茶顏悅色”奶茶店經營者湖南茶悅文化產業發展集團有限公司作為原告，將“茶顏觀色”主體公司廣州洛旗餐飲有限公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司、長沙市天心區劉瓊飲品店起訴至天心區人民法院，理由是被告使用與原告相同或近似裝潢標識，構成不正當競爭。
2021年4月22日，天心法院一審判決洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為；二公司共同賠償150萬元；洛旗公司、劉瓊飲品店共同賠償20萬元。
“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭侵權案二審宣判，“茶顏觀色”敗訴，維持一審原判。
