聯名“翻車”，產品下架，品牌聯名不能打“擦邊球
餐飲行業的聯名一直很常見，尤其是茶飲行業，有不少聯名風靡全網。品牌聯名可以借助合作伙伴的知名度和聲譽來擴大自身的品牌影響力。兩個品牌的結合可以吸引更多的目標消費者關注，并提高品牌的曝光度。
蜜雪冰城和中國郵政聯名，不少網友調侃蜜雪冰城終于上岸，雪王“有編啦！”；瑞幸咖啡和茅臺聯名，上線首日銷量就突破了542萬杯，銷售額更是突破1億元。
還有很多成功案例，一只手可都數不過來...
這幾天又有一家茶飲品牌搞起了聯名，熱度不小，可是口碑卻遭遇了滑鐵盧。
前些日子，喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出了一款“佛喜茶拿鐵”，也叫做“我佛持杯”。這款茶飲于11月28日上線，配套推出三款特別設計的杯子和冰箱貼，杯身繪制了相應的羅漢故事，以及景德鎮陶瓷博物館的標識和喜茶的Logo。
僅需19元，就能將印有網絡大熱表情包“無語菩薩”以及“歡喜羅漢”“伏虎羅漢”為主題的聯名杯帶走，購買24元的套餐還能帶走一個冰箱貼。
但是在12月5日，喜茶打出的“佛像”主題聯名茶飲被推上風口浪尖，因為“擦邊”宗教，喜茶遭到有關部門約談，“喜茶涉嫌違反宗教事務管理條例被約談”登上微博熱搜。
深圳市民族宗教事務局工作人員表示，該局于12月1日約談了喜茶公司，喜茶于12月3日對相關產品作出下架處理，同時就相關情況作出檢查。
根據國家2017年11月發布的《關于進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見》（國宗發〔2017〕88號），任何組織和個人不得假借佛教、道教名義開展活動、謀取利益。禁止以佛教道教名義進行商業宣傳，嚴禁行業協會、商會、公司企業冠以佛教、道教名稱。
目前在“喜茶GO”小程序上已經找不到“佛喜茶拿鐵”這款產品，喜茶的門店工作人員表示，當時引起問題的是茶飲的包裝，和茶本身沒有關系，現已將其改名為老叢茶拿鐵。
新式茶飲行業作為一個日益興盛和多元化的市場，在過去幾年中經歷了快速發展，開店速度也突飛猛進。2022年末，在業的新茶飲門店總數達到48.6萬家，比2020年年底的37.8萬家增長28%，相比兩年前更是猛增了10萬家。
對于新式茶飲來說，進入門檻低、競爭壓力大，消費節奏快，所以“新鮮感”成了抓住消費者的首要招數，跨界聯名也因此火爆起來。
為了在激烈的競爭環境中保持競爭力和創新力，各式門店遍地開花，各種各樣的聯名也在不斷“內卷”。
數據顯示，今年1-7月，現制咖啡、茶飲聯名數量合計超100個。
奈雪的茶聯名動畫IP《蠟筆小新》、喜茶聯名電影《芭比》、coco聯名游戲《第五人格》、古茗聯名動畫《天官賜福》、瑞幸咖啡聯名茅臺和《貓和老鼠》、喜茶聯名Fendi和《夢華錄》...
今年以來僅喜茶單個品牌就和超8個獨立IP進行了聯名，跨界IP聯名雖然能作為帶動品牌銷量和話題討論度的利器，但在近些年已經出現了“無節制”聯名的趨勢。
品牌聯名是現在各個企業非常青睞的營銷打法，品牌與品牌之間的合作也呈現出多元化的趨勢，不斷刺激著茶飲品牌聯名的“內卷”升級。瑞幸的“醬香拿鐵”大獲成功后，庫迪咖啡更是推出了“米乳拿鐵”，還喊出了“凌晨的酒傷身，清晨的粥養胃”的口號。
聯名從來不是品牌的目的，通過聯名為品牌帶來價值，實現流量轉化，最終完成變現才是最重要的。因此，兼具熱度時效性和品牌創造力的聯名，才是品牌的最佳選擇。
隨著品牌聯名的增多，茶飲聯名的高品質標準和用戶期待也在增多，因此在聯名時要從聯名品牌、聯名頻率、聯名深度、社交熱度和口碑等方面多多考慮。
培養品牌獨特的聯名優勢，打出差異化，避免“意外”的發生。
蜜雪冰城和中國郵政聯名，不少網友調侃蜜雪冰城終于上岸，雪王“有編啦！”；瑞幸咖啡和茅臺聯名，上線首日銷量就突破了542萬杯，銷售額更是突破1億元。
還有很多成功案例，一只手可都數不過來...
這幾天又有一家茶飲品牌搞起了聯名，熱度不小，可是口碑卻遭遇了滑鐵盧。
01
喜茶聯名中國陶瓷博物館
卻因違反規定被約談
喜茶聯名中國陶瓷博物館
卻因違反規定被約談
前些日子，喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出了一款“佛喜茶拿鐵”，也叫做“我佛持杯”。這款茶飲于11月28日上線，配套推出三款特別設計的杯子和冰箱貼，杯身繪制了相應的羅漢故事，以及景德鎮陶瓷博物館的標識和喜茶的Logo。
僅需19元，就能將印有網絡大熱表情包“無語菩薩”以及“歡喜羅漢”“伏虎羅漢”為主題的聯名杯帶走，購買24元的套餐還能帶走一個冰箱貼。
但是在12月5日，喜茶打出的“佛像”主題聯名茶飲被推上風口浪尖，因為“擦邊”宗教，喜茶遭到有關部門約談，“喜茶涉嫌違反宗教事務管理條例被約談”登上微博熱搜。
深圳市民族宗教事務局工作人員表示，該局于12月1日約談了喜茶公司，喜茶于12月3日對相關產品作出下架處理，同時就相關情況作出檢查。
根據國家2017年11月發布的《關于進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見》（國宗發〔2017〕88號），任何組織和個人不得假借佛教、道教名義開展活動、謀取利益。禁止以佛教道教名義進行商業宣傳，嚴禁行業協會、商會、公司企業冠以佛教、道教名稱。
目前在“喜茶GO”小程序上已經找不到“佛喜茶拿鐵”這款產品，喜茶的門店工作人員表示，當時引起問題的是茶飲的包裝，和茶本身沒有關系，現已將其改名為老叢茶拿鐵。
02
品牌聯名“內卷”嚴重
新茶飲賽道“降溫”
品牌聯名“內卷”嚴重
新茶飲賽道“降溫”
新式茶飲行業作為一個日益興盛和多元化的市場，在過去幾年中經歷了快速發展，開店速度也突飛猛進。2022年末，在業的新茶飲門店總數達到48.6萬家，比2020年年底的37.8萬家增長28%，相比兩年前更是猛增了10萬家。
對于新式茶飲來說，進入門檻低、競爭壓力大，消費節奏快，所以“新鮮感”成了抓住消費者的首要招數，跨界聯名也因此火爆起來。
為了在激烈的競爭環境中保持競爭力和創新力，各式門店遍地開花，各種各樣的聯名也在不斷“內卷”。
數據顯示，今年1-7月，現制咖啡、茶飲聯名數量合計超100個。
奈雪的茶聯名動畫IP《蠟筆小新》、喜茶聯名電影《芭比》、coco聯名游戲《第五人格》、古茗聯名動畫《天官賜福》、瑞幸咖啡聯名茅臺和《貓和老鼠》、喜茶聯名Fendi和《夢華錄》...
今年以來僅喜茶單個品牌就和超8個獨立IP進行了聯名，跨界IP聯名雖然能作為帶動品牌銷量和話題討論度的利器，但在近些年已經出現了“無節制”聯名的趨勢。
結語
品牌聯名是現在各個企業非常青睞的營銷打法，品牌與品牌之間的合作也呈現出多元化的趨勢，不斷刺激著茶飲品牌聯名的“內卷”升級。瑞幸的“醬香拿鐵”大獲成功后，庫迪咖啡更是推出了“米乳拿鐵”，還喊出了“凌晨的酒傷身，清晨的粥養胃”的口號。
聯名從來不是品牌的目的，通過聯名為品牌帶來價值，實現流量轉化，最終完成變現才是最重要的。因此，兼具熱度時效性和品牌創造力的聯名，才是品牌的最佳選擇。
隨著品牌聯名的增多，茶飲聯名的高品質標準和用戶期待也在增多，因此在聯名時要從聯名品牌、聯名頻率、聯名深度、社交熱度和口碑等方面多多考慮。
培養品牌獨特的聯名優勢，打出差異化，避免“意外”的發生。
