70人獻禮70年 丨林杏綺,廣州酒家創始人:餐飲+零售的成功典型
她,從服務員到董事長,一路走來,不斷探索與改革。
她,提出餐飲加零售的發展模式,成為了餐飲業的成功典型。
她,讓餐飲老字號,煥發出了新生機。
1983年,正逢單位改革,林杏綺被提拔為了小領班。在小領班的崗位上磨練了一年之后,林杏綺又擔任了副主任和廣州酒家第一家分店的店長。后來,由于在副主任和店長的位置上業績顯著,1989年,林杏綺被提升為總經理助理;1991年,她成為廣州酒家集團副總經理,最后,成了廣州酒家集團股份有限公司黨委書記、董事長、總經理。從業多年,回望這一路走來的歷程,當年的那個年輕的服務員從未想到,自己的人生會發生這樣翻天覆地的變化。
近幾年,對餐飲業而言,人力資源成本、原材料成本和房租成本不斷增加,餐飲業已經進入了微利時代,傳統餐飲業更是舉步維艱。林杏綺經過市場調查發現,因為電子商務的發展,加上消費需求的拉動,零售食品的規模不斷擴大,市場供應也日漸豐富,食品的效益不斷提高。面對這種形式,她決定使廣州酒家走餐飲加零售兩手抓的道路。
一、品牌效應+中央廚房帶動零售發展
林杏綺認為廣州酒家這個老字號品牌,就是帶動零售發展最好的招牌。“食在廣州第一家”,這句宣傳語幾乎每個廣州本地人都知道,廣州酒家創造了一系列廣為人知的粵菜品牌,包括“廣州酒家”、“天極品”、“西西地”、“好有形”,食品品牌“利口福”、“秋之風”。其中,利口福公司的中秋月餅更是譽滿天下,成為廣式月餅的代表。
經過市場調查林杏綺發現,很多消費者喜歡選擇“老品牌”。這個“老”字,在消費者的眼中不僅僅是歲月的積累,也是天長日久的熟悉與信賴。所以廣州酒家這個名字,就是最好的品牌。同時,廣州酒家還結合了2012年開始逐步建立的中央廚房,通過餐飲研發中心、配送中心等輔助單位,召集企業的頂尖廚師,研發制定統一的月餅出品操作規范,實現規模生產,大幅降低生產成本,提高生產效率。
二、自我革新+跨界合作吸引年輕消費群體
近幾年,90后00后逐漸成為餐飲市場消費的主力軍,林杏綺意識到想要吸引年輕的消費群體,在餐飲行業占據一席之地,必須不斷自我革新才行。
在2018年中秋節,廣州酒家推陳出新,對月餅進行了大革新,先是推出了更受年輕人喜歡的水果流心、奶酥月餅等口味。隨后又推出了從外觀上就奪人眼球的冰皮月餅,在月餅的包裝上,廣州酒家更是與藝術名家聯袂,實現書畫藝術與月餅的完美融合,把月餅變得像藝術品一般值得欣賞。
同時為了響應新零售時代的要求,林杏綺推動廣州酒家開展了O2O業務,與餓了么合作發展外賣業務,還與天貓、京東、1號店、順豐商務、微信商城等電商平臺合作,借助電商的平臺優勢,最大程度地發揮品牌潛力,吸引年輕消費群體。