70人獻禮70年 丨林杏綺,廣州酒家創始人:餐飲+零售的成功典型- 中國吃網

70人獻禮70年 丨林杏綺,廣州酒家創始人:餐飲+零售的成功典型

發布時間:2019-09-04 10:33 瀏覽量:84

她,從服務員到董事長,一路走來,不斷探索與改革。
她,提出餐飲加零售的發展模式,成為了餐飲業的成功典型。
她,讓餐飲老字號,煥發出了新生機。

從服務員到董事長
1979年是中國正式開始社會主義現代化建設,走改革開放正確道路的第一年。這一年,在農村落戶了5年的下鄉知青林杏綺回到了家鄉廣州,被分配成為了廣州酒家的一名服務員,這一干就是四年的時間。每天重復的服務工作并沒有讓林杏綺感到厭煩,她反而從工作中找到了樂趣,為服務顧客感到開心。她的認真與負責單位的領導都看在眼里,記在了心中。

1983年,正逢單位改革,林杏綺被提拔為了小領班。在小領班的崗位上磨練了一年之后,林杏綺又擔任了副主任和廣州酒家第一家分店的店長。后來,由于在副主任和店長的位置上業績顯著,1989年,林杏綺被提升為總經理助理;1991年,她成為廣州酒家集團副總經理,最后,成了廣州酒家集團股份有限公司黨委書記、董事長、總經理。從業多年,回望這一路走來的歷程,當年的那個年輕的服務員從未想到,自己的人生會發生這樣翻天覆地的變化。

改革的基因深植血脈
提起餐飲“老字號”,很多同行都會把“老字號”與“靠牌子吃飯”、“經營僵化”、“活力不強”等字眼聯系在一起。面對激烈的市場競爭,許多“老字號”由于歷史的原因、自身體制問題、觀念問題等,經營上舉步維艱,特別是餐飲服務業,國有“老字號”更是日漸式微。廣州老字號也是如此。曾創下輝煌業績的廣州餐飲老字號“大三元”就因為不適應市場黯然摘牌。廣州酒家也是餐飲“老字號”其中的一員,它建立于1935年,如今已有83年了,素有“食在廣州第一家”的美譽。不同的是,廣州酒家在市場競爭中,改革的基因深植于它血脈,靠著不斷探索發展,廣州酒家成功轉制,煥發出新生機,成為廣州餐飲業唯一自主經營存活下來的老字號。而這種改革的基因不僅深植廣州酒家,也深植于林杏綺的思想中。
餐飲零售兩手抓

近幾年,對餐飲業而言,人力資源成本、原材料成本和房租成本不斷增加,餐飲業已經進入了微利時代,傳統餐飲業更是舉步維艱。林杏綺經過市場調查發現,因為電子商務的發展,加上消費需求的拉動,零售食品的規模不斷擴大,市場供應也日漸豐富,食品的效益不斷提高。面對這種形式,她決定使廣州酒家走餐飲加零售兩手抓的道路。
 一、品牌效應+中央廚房帶動零售發展
林杏綺認為廣州酒家這個老字號品牌,就是帶動零售發展最好的招牌。“食在廣州第一家”,這句宣傳語幾乎每個廣州本地人都知道,廣州酒家創造了一系列廣為人知的粵菜品牌,包括“廣州酒家”、“天極品”、“西西地”、“好有形”,食品品牌“利口福”、“秋之風”。其中,利口福公司的中秋月餅更是譽滿天下,成為廣式月餅的代表。
經過市場調查林杏綺發現,很多消費者喜歡選擇“老品牌”。這個“老”字,在消費者的眼中不僅僅是歲月的積累,也是天長日久的熟悉與信賴。所以廣州酒家這個名字,就是最好的品牌。同時,廣州酒家還結合了2012年開始逐步建立的中央廚房,通過餐飲研發中心、配送中心等輔助單位,召集企業的頂尖廚師,研發制定統一的月餅出品操作規范,實現規模生產,大幅降低生產成本,提高生產效率。
 二、自我革新+跨界合作吸引年輕消費群體
近幾年,90后00后逐漸成為餐飲市場消費的主力軍,林杏綺意識到想要吸引年輕的消費群體,在餐飲行業占據一席之地,必須不斷自我革新才行。
在2018年中秋節,廣州酒家推陳出新,對月餅進行了大革新,先是推出了更受年輕人喜歡的水果流心、奶酥月餅等口味。隨后又推出了從外觀上就奪人眼球的冰皮月餅,在月餅的包裝上,廣州酒家更是與藝術名家聯袂,實現書畫藝術與月餅的完美融合,把月餅變得像藝術品一般值得欣賞。
同時為了響應新零售時代的要求,林杏綺推動廣州酒家開展了O2O業務,與餓了么合作發展外賣業務,還與天貓、京東、1號店、順豐商務、微信商城等電商平臺合作,借助電商的平臺優勢,最大程度地發揮品牌潛力,吸引年輕消費群體。

歲月如歌情懷依舊
2016年,林杏綺退休離開了廣州酒家,在她任職期間廣州酒家的餐飲品牌發展為“廣州酒家”“天極品”“西西地”“好有形”,食品品牌“利口福”“秋之風”,擁有16間廣州酒家餐飲店、2間西西地西式簡餐、1間“好有形”融合餐廳、1個大型食品加工基地以及170多家食品連鎖餅屋。她帶著廣州酒家實現了經營與管理現代化,連鎖發展標準化與規?;皠摪倌昀献痔栺Y名品牌”的目標不斷前行。

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