王老吉新出了百家姓版本的姓氏圖騰罐，并且網店全部賣斷貨了，除原本的“王老吉”外，網友還可以選擇其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陳老吉”“李老吉”“譚老吉”“金老吉”“郝老吉”“孟老吉”“周老吉”“白老吉”“范老吉”“史老吉”“諸葛老吉”“歐陽老吉”等115款，涵蓋了主流的大多數姓氏，網友紛紛表示，真是“運營鬼才”。

1月3日，王老吉旗艦店銷量直線上升，超越元氣森林、農夫山泉品牌，天貓平臺飲料類目日銷量第一!王老吉的創意營銷，實踐檢驗非常成功。不少熱門姓氏罐已在天貓旗艦店斷貨，王老吉官方及時回應稱：努力補貨中，并表示更多姓氏罐及定制罐還可以在王老吉官方小程序商城購買。可以預見，王老吉姓氏圖騰罐必將成為新年炙手可熱的創意年貨!

在價格方面，百家姓版一箱有12罐310ml的飲料，售價99元一箱，據官方旗艦店顯示，普通版的王老吉12罐一箱到手價為34.9元。

由于產品非常受歡迎，網友紛紛搶購，導致大多數姓氏都賣斷貨了，官方直接在頁面顯示：因為活動銷量暴漲，工廠正加急生產中，預估15-20工作日內發貨，請您諒解。

有網友稱，這創意真的絕了呀，可能平時不愛喝飲料的看見自己的姓都想來兩罐，中國人口又這么多。

廣州王老吉大健康產業有限公司成立于2012年，是廣州白云山醫藥集團股份有限公司的全資子公司，主營紅罐、紅瓶王老吉涼茶以及王老吉無糖型、固體型、現調型涼茶等新形態涼茶產品。

1986年廣州白云山醫藥集團股份有限公司在藥品、醫用和獸醫用制劑類的第5類商品和服務上申請了王老吉商標。1987年，該公司在涼茶所屬的30類商品上申請了王老吉商標。接著，每隔幾年，該公司就在包括“無酒精飲料、固體飲料”在內32類等商品品類上，申請了王老吉商標，目前該商標已覆蓋了大部分的商品和服務。

王老吉姓氏罐的話題在2021年年初就開始受到關注，王老吉在一些宣傳活動中推出了“定制姓氏罐”的廣告。王老吉關聯公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司于2021年2月申請了上百個姓氏的“老吉”商標，包括何老吉、董老吉、譚老吉、于老吉等。同年10月，近百個姓氏“老吉”商標完成注冊，國際分類多為啤酒飲料。僅有少數姓氏顯示“注冊申請中”。官方客服表示，因商標注冊等原因部分姓氏（張、劉、鄧、徐、吳等等）無法生產、銷售。這些商標申請的均非30類涼茶商品，而是在32類啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等商品中。從商標保護角度來看，王老吉此舉建立自己的防御商標護城河。

比如，在此次王老吉申請的百家姓“X老吉”商標中，并無“吳老吉”商標申請。中國商標網公示信息顯示，早在2018年7月，一個名叫“吳代臣”的人已在32類商品中申請了“吳老吉”商標。

業內人士表示，王老吉作為最早在藥品、醫用類商品中注冊的品牌，此次采用“百家姓+老吉”注冊32類商標，一方面是王老吉為了擺脫藥用飲料的產品定位，擴大消費人群，打開了更廣闊的市場。

不僅如此，在2021年6月，廣州王老吉大健康產業有限公司曾一連申請了新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多個商標。該公司還在多品類商品上申請過“王老吉1828”“王老吉大健康”等商標。

本次王老吉姓氏圖騰罐活動共提供115個姓氏圖騰產品的姓氏圖騰來源是根據王大有先生著作《中華姓氏圖騰始原》中現有圖騰創作。在快過年的時間推出，顯得非常喜慶，過年走親訪友帶上相對應的姓氏罐，不乏是一種非常有話題性的新年禮物了，肯定大受歡迎。

春節是中國最為重要的文化IP，是眾多品牌營銷的必爭之地，大部分品牌側重新年元素與包裝技巧，使得消費者雷同感太強，難以引發情感共鳴。

姓氏是人們重要的文化符號，王老吉沿用品牌“專屬定制”的概念，百家姓版本的姓氏圖騰罐相當于個性化定制、私人定制，使消費者與產品產生強情感連結。

王老吉的姓氏圖騰罐在延續傳統中國紅的基礎上，增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設計，加上磨砂質感的實體罐手感，非常具有質感，讓傳統與時尚完美結合，使消費者產生購買沖動。

通過春節期間的社交營銷，王老吉的姓氏圖騰罐迅速出圈，如果使用得當，也會在餐廳中大賣，并帶動菜品銷售。