將“雙種子”改名“真功夫”的著名營銷家去世
中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長葉茂中，因癌癥晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。14日晚，葉茂中營銷策劃機構在其微信公眾號上發文確認了該消息。
讀者可能不知道葉茂中這個人，但他策劃的廣告案例“地球人都知道”。
“地球人都知道”是由葉茂中策劃的北極絨保暖內衣的廣告語，傳播度非常廣。
葉茂中被圈內人稱為“廣告狂人”，被譽為中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家。1989年他進入廣告圈，拍攝了“一桿進六球”的春蘭空調廣告，從此走上廣告之路。
葉茂中是一位具有話題性的營銷專家，但其寫的廣告語曾經風靡一時。比如，“有問題，上知乎”“累了困了，喝東鵬特飲”“藍瓶的鈣，好喝的鈣”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”“洗洗更健康”“恒源祥，羊羊羊”“趕集網，啥都有”等。“男人就應該對自己狠一點”曾被評為中國廣告十大流行語。
1997年，葉茂中在北京創立了廣告公司，陸續服務了“蒙牛”“九陽”““圣象地板”“大紅鷹”“柒牌男裝”、“雅客V9”“安踏”“361度”“紅金龍”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業績得到極大的提升。
葉茂中還為很多餐飲品牌進行過策劃，其中“真功夫快餐”就是一個知名的案例。2004年，葉茂中服務了這家叫做“雙種子”的餐飲客戶。為其重新定位并改了名字，后來，這個連鎖品牌開啟了快速擴張之路。
“真功夫”快餐的前身叫“雙種子”，起家于廣州長安鎮，擴張到了廣州、深圳之后盈利能力較弱。據葉茂中回憶，雙種子老總17歲時寫在《麥當勞傳記》扉頁上的一句話打動了他：“我發誓，要為中國人打造一個世界級的餐飲品牌！”因此葉茂中接了這個“不適合他”的項目。
葉茂中認為：有小理想的企業家就是小企業家，有大理想的企業家就是大企業家。
葉茂中通過七步，打造了本土餐飲知名快餐品牌。包括：核心價值探尋、價格研判、產品缺陷率設計、品牌名稱研究、符號載體、不做董事長做校長，以培養人才為核心、不開加盟店，做直營店。
這個七步，就是現在，也是對餐飲人具有借鑒意義的。
對于葉茂中的去世不少網友表示嘆息。“我入營銷這一行，就是葉先生指導的。”“大學專業課最佩服的廣告人。”“搞營銷的沒有不知道葉茂中的，他可以稱得上是營銷策劃行業的一代宗師，曾締造了許多傳奇的營銷案例。”
近年來，葉茂中時常提起的就是“沖突”營銷，他認為，“營銷就是沖突，三流營銷是發現沖突；二流營銷解決沖突；而一流營銷是制造沖突。”“透過現象，洞察本質沖突”，也成為他的口頭禪。
生命有限，案例永恒。愿葉茂中先生一路走好！
