“瘋狂星期四”這個梗在年輕人的圈子里傳得很廣，“看看你那垂頭喪氣的樣，知道今天是什么日子嗎，今天是肯德基瘋狂星期四”。

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“瘋狂星期四”成熱門

多方申請注冊

肯德基“瘋狂星期四”已經成為固定營銷活動，經常成為周四的熱門話題。"打開肯德基，買點吮指雞。"“流水的熱點，鐵打的周四。”"瘋狂星期四，誰請吃肯德基?"網友們腦洞大開，創作了大量經典段子，配上瘋狂星期四的結尾文案，就誕生了各種各樣的“瘋狂星期四文學”。要說“瘋狂星期四”有多“瘋”，肯德基還特意為此申請了商標，而“瘋狂星期四”商標顯然是熱門，已被多方申請注冊。

肯德基國際控股有限責任公司于2021年4月申請的餐飲住宿類商標已成功注冊。不過，于今年5月申請的方便食品、啤酒飲料類、食品類“瘋狂星期四”商標流程當前為“駁回通知發文”或“受理通知書發文”。多家公司也申請“瘋狂星期四”商標，最早申請于2018年7月。其中，沛縣某網絡科技公司申請的廣告銷售類商標已成功注冊。

“瘋狂星期四”是怎么來的？美國的節日“感恩節”晚上，美國人吃完火雞之后，就會去各大商店門前排隊，等著第二天開門時沖進商店搶奪打折商品，這就是大家熟悉的“黑色星期五”。

打折促銷是肯德基等品牌連鎖餐廳慣用的手法，肯德基的"瘋狂星期四"就是為了避開“黑色星期五”的鋒芒。星期四會提前開啟各種優惠活動，以食品打折和贈送食品券為主。最具有代表性的就是肯德基的吮指原味雞和黃金脆皮雞只賣9.9元，直降4-5元。而平時六十多的雞翅在活動期間只需要29.9元，優惠力度之大非常明顯。

國內第一期“瘋狂星期四”于2018年開始，推出后并沒有引起太多人的關注，直到2021年5月，網上出現了“瘋狂星期四”文案，于是"瘋狂星期四"開始變“瘋”了。甚至有人調侃，周四，我不是在肯德基，就是在去肯德基的路上。

2021年，網上出現了“第一代”瘋四文案，就是開頭部分提到的“你為什么垂頭喪氣呢？你知道今天是什么日子嗎？今天是肯德基的瘋狂星期四"。"瘋狂星期四"開始瘋狂，大量的網友參與到文案的創作過程中，并進行二次創作。使得"瘋狂星期四"成功破圈。2021年，肯德基舉辦"瘋四文學盛典"，將"瘋四文學"IP化，引發創作狂潮，催生了一批"肯德基文學家"。截至8月14日，微博中關于#肯德基瘋狂星期四"的話題，已經有19.1 億的閱讀量，411.7萬人參與討論。

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“瘋狂星期四”成功5大關鍵

將商業價值最大化

“瘋狂星期四”和深圳“星期四查餐廳”一樣成功成為固定的節日。肯德基成功塑造了一個現象級的品牌紀念日，成為品牌專屬，消費粘性非常高。

肯德基的“瘋狂星期四”活動具有以下特點：

各地的“瘋狂星期四”活動是不同的，而且都會被搶空。

一般都是用9結尾比較實惠的價格買到大量食品或飲品。

網上分享的“v我50”梗，意思是50元絕對夠你吃到撐。

如果單純站在營銷學的角度來分析，"瘋狂星期四"其實是一句"廢話"。沒有主題性、針對性、顯著性、準確性，如果沒有品牌背書，就像爛大街的東西。

但肯德基還是通過自己的努力獲得了成功。通過互動，肯德基拉近了與消費者之間的距離。通過私域流量快速裂變，用低成本策略引起消費者共鳴和價值共創，讓消費者形成消費習慣記憶。

"瘋狂星期四"變“瘋”的5大關鍵：

“文案參與感”吸引大量二次創作。

“劇情無由頭”吸引大量公眾傳播。

“創作成本低”吸引大量網友參與。

“打折真實惠”吸引大量買家消費。

“購買獲得感”吸引大量留量轉粉。

"瘋狂星期四"背后最大的贏家是肯德基，商標注冊成功后，一方面肯德基可以保護IP的知識產權，打造IP的的護城河。另一方面，也可以圍繞IP進行商業價值最大化開發。