老鄉雞豪擲5000萬請吃“霸王餐”，卻因中途取消道歉？
就在前幾天，老鄉雞的店門口又大排長龍，數千名食客爭相涌入，只因為老鄉雞豪擲500萬，請全國顧客吃“霸王餐”。此次營銷活動是為了慶祝老鄉雞20周年，活動將持續兩天。老鄉雞的董事長還親自出馬，貢獻了價值約為2400萬元的福利。
為了帶給顧客完整的用餐體驗，老鄉雞為“霸王餐”活動準備了兩款套餐。一款是毛豆燒土雞+農家蒸蛋+肥西老母雞湯+米飯；另一款是梅菜扣肉+紅燒茄子+肥西老母雞湯+米飯。全國限量60萬份。
不僅在套餐上有不同的選擇，而且每家門店都準備了大約500份的套餐，并且在購買條件上沒有任何附加條件限制，確保每一位顧客都能都能享用到這次“霸王餐”。
在外賣平臺的設置上，有一個主題套餐，用戶在指定時間內參與可用0.01元秒殺，限量10萬份。這場前所未有的“霸王餐”活動，而這場活動迅速掀起了全國范圍內的熱議。
但是這場獲得不小反響的活動，卻出現了外賣平臺訂單自動取消等問題，被網友質疑營銷“翻車”。因此隨著“老鄉雞宴請全國”這一話題登上熱搜的還有“老鄉雞發文道歉”。
對此，老鄉雞官博發布公告稱：“準備的0.01元秒殺10萬份外賣會真實送出，部分門店月售0是系統還沒來得及更新。因某外賣平臺系統問題，小范圍出現了一些系統取消訂單，我們正在應急處理中，妥善解決。”
其實這也不是老鄉雞第一次舉辦免費吃的活動了。
2018年，為了慶祝成功收購武漢永和，老鄉雞宣布當天宴請全武漢人免費吃午餐；
2019年，老鄉雞為了慶祝南京直營店突破100家，宣布請南京人免費吃午餐；
2019年，因榮獲“中式快餐全國榜首”稱號，老鄉雞宣布宴請安徽人吃免費午餐；
2022年，因在上海門店規模突破100家，老鄉雞發放10萬份餐券請上海消費者吃飯。
而前幾天的這場“霸王餐”活動，是目前為止規模最大的。
靠著各種營銷活動，老鄉雞也一直活躍在大眾面前。但是這種營銷活動能否為老鄉雞帶來更實際的利益，還是一個未知數。
老鄉雞正式誕生是在2003年，當時在安徽合肥開出首店，經過了20年的不懈努力，成為了中式快餐的第一梯隊企業。目前老鄉雞已經在全國開設了上千家門店，還曾被譽為“中式快餐第一股”。
老鄉雞先后于去年5月、10月以及今年2月向上交所遞交招股書，但是在今年8月底卻主動撤銷了上市申請，自此，這個最有希望成為“中式快餐第一股”的企業，將自己的“上市夢”中止了。
據了解，目前老鄉雞的營收高度依賴華東地區，尤其是大本營安徽，華南地區、華北地區不僅拖累了老鄉雞的營收表現，還拖累了其毛利率的表現。因此，一旦華東地區的市場出現變化，老仙還記得整體業務會受到巨大沖擊。
目前老鄉雞的門店主要以直營為主，直營模式可以幫助老鄉雞更好地把控品質、加強對門店的管理，但是面對強大的對手和日益增加的市場競爭壓力，選擇直營也會限制一部分發展。
但是宣傳活動的開展，對于老鄉雞整個品牌的發展還是很有益的。一方面能夠加強箱費這對于品牌的認知度和好感度；另一方面也能夠對未來的門店拓展起到很好的加持作用。
未來想要得到更好的發展，老鄉雞需要有更為周密的戰略規劃和市場定位，以應對日益激烈的餐飲市場競爭。
